做SEO優(yōu)化的工作內(nèi)容是什么？
2022-12-02 加入收藏
介紹了“SEO是什么? 簡(jiǎn)單說(shuō)給你聽(tīng)”之后，很多客戶(hù)接著問(wèn)我們：“SEO都在做什么工作？” 大部分的人對(duì)SEO工作內(nèi)容并不清楚，就讓我們來(lái)說(shuō)明SEO的工作內(nèi)容。
延伸閱讀: SEO是什么？為什么重要呢？
SEO團(tuán)隊(duì)有哪些成員？
除了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以外，我們把SEO成員分成三個(gè)工作群組“SEO顧問(wèn)”、“網(wǎng)站分析師”、“內(nèi)容行銷(xiāo)策略師”，這三個(gè)人工作是緊密鏈接的，只有合作無(wú)間下才能創(chuàng)造有價(jià)值的成果。
SEO顧問(wèn)
這個(gè)角色需要有SEO專(zhuān)業(yè)背景，需要根據(jù)網(wǎng)站的“分析數(shù)據(jù)”去建議網(wǎng)站應(yīng)該怎么執(zhí)行什么策略，讓SEO可以達(dá)到行銷(xiāo)最佳化，是主導(dǎo)SEO方向的關(guān)鍵人物，好的SEO顧問(wèn)總是可以用“數(shù)據(jù)”去提出建議，SEO顧問(wèn)是SEO工作的指揮中心，由顧問(wèn)來(lái)主導(dǎo)整個(gè)SEO專(zhuān)案。
延伸閱讀：如何讓您找到適合的SEO顧問(wèn)？
網(wǎng)站分析師
這個(gè)工作不僅需要SEO背景更需要熟悉各種“網(wǎng)站分析工具”，然后提供給SEO顧問(wèn)報(bào)表，讓SEO顧問(wèn)可以做判斷后給出網(wǎng)站建議，因此網(wǎng)站分析師不能只是熟悉工具，更應(yīng)該具備“商業(yè)思維”才能幫客戶(hù)想到更多，SEO工作的網(wǎng)站分析師是一個(gè)挖掘數(shù)據(jù)的重要人物，有了關(guān)鍵數(shù)據(jù)才能走向SEO的正確方向。
延伸閱讀：哪些SEO排名工具是有效的呢？
內(nèi)容策略師
內(nèi)容策略師的工作幫助客戶(hù)找出網(wǎng)站可以寫(xiě)的內(nèi)容，內(nèi)容策略師根據(jù)工具的查詢(xún)與分析，引導(dǎo)優(yōu)化、修正網(wǎng)站的內(nèi)容架構(gòu)，并根據(jù)分析提供“關(guān)鍵字題材”給客戶(hù)參考，并幫助客戶(hù)完成文章，過(guò)程中需要內(nèi)容企劃、素材設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)... 內(nèi)容策略師就是一個(gè)引導(dǎo)并檢視成果的角色，SEO對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容比重越來(lái)越重要之下，SEO工作的內(nèi)容策略師將是SEO成敗的重要關(guān)鍵人物。
延伸閱讀: 如何找到合適的SEO關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化？
工作情境
業(yè)務(wù)接到一個(gè)SEO專(zhuān)案，SEO顧問(wèn)開(kāi)始擬定計(jì)劃并分配工作。
第一步：先交由網(wǎng)站分析師開(kāi)始進(jìn)行“網(wǎng)站初步分析”，初步分析之后會(huì)知道“網(wǎng)站的架構(gòu)缺失”、“網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)據(jù)”、“網(wǎng)站關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)”、“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站數(shù)據(jù)”..將數(shù)據(jù)交給SEO顧問(wèn)后，由顧問(wèn)對(duì)網(wǎng)站提出建議，如果SEO跟網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)，那SEO工作初期就會(huì)更順利，包含數(shù)據(jù)分析的安裝、設(shè)定，可以省下溝通整合的時(shí)間。
第二步：由“內(nèi)容策略師”工作群組去主導(dǎo)修正網(wǎng)站架構(gòu)、新增“網(wǎng)站內(nèi)容”，讓網(wǎng)站符合搜索引擎的優(yōu)化條件，通常這時(shí)候會(huì)分成“技術(shù)編輯”、“內(nèi)容編輯”，技術(shù)編輯就是去優(yōu)化網(wǎng)站的程式碼，技術(shù)編輯中的“網(wǎng)站架構(gòu)調(diào)整”是SEO工作需要技術(shù)的項(xiàng)目，而行銷(xiāo)編輯就是進(jìn)行網(wǎng)站的“內(nèi)容行銷(xiāo)”，包含文章的優(yōu)化與撰寫(xiě)，如果SEO公司跟網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司不是同一家，那么網(wǎng)站架構(gòu)調(diào)整通常SEO工作會(huì)遇到阻礙，這時(shí)候就只能盡量做了，拿不到的架構(gòu)分?jǐn)?shù)就用內(nèi)容去搶分了。
延伸閱讀: 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如何設(shè)置才對(duì)SEO更有利呢？
第三步：由網(wǎng)站分析師持續(xù)觀(guān)察網(wǎng)站的變化，并制作網(wǎng)站分析報(bào)表，通常報(bào)表會(huì)根據(jù)客戶(hù)同產(chǎn)業(yè)與情境，提出客戶(hù)想知道的“網(wǎng)站目標(biāo)”報(bào)表，例如：B2B以客戶(hù)咨詢(xún)量作為“網(wǎng)站目標(biāo)”，會(huì)以這個(gè)目標(biāo)做出各種有關(guān)的報(bào)表，網(wǎng)站分析師的經(jīng)驗(yàn)將決定數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度，也是影響SEO工作的重要因素。
延伸閱讀: 網(wǎng)站關(guān)鍵詞有排名無(wú)轉(zhuǎn)化怎么辦？
SEO工作項(xiàng)目
| 工作項(xiàng)目 | 第1個(gè)月 | 第2~3個(gè)月 | 第3個(gè)月后 |
|---|---|---|---|
| SEO顧問(wèn)咨詢(xún) | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 站長(zhǎng)工具安裝 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 數(shù)據(jù)分析安裝 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站SSL憑證 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| Sitemap 檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 301 重定向設(shè)定 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 404 網(wǎng)頁(yè)檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)址優(yōu)化 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 導(dǎo)航檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 重復(fù)內(nèi)容處理 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| Robot.txt 檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站速度檢測(cè) | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 程序壓縮檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 圖片壓縮檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 移動(dòng)設(shè)備兼容性 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 結(jié)構(gòu)化資料 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| Meta資料檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| H1~H5標(biāo)簽 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 圖片替代文字 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 設(shè)計(jì)公司溝通 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 基本內(nèi)容檢視 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 產(chǎn)品內(nèi)容檢視 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 關(guān)鍵字規(guī)劃 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 文章規(guī)劃與撰寫(xiě) | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 內(nèi)部鏈接串連 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 關(guān)鍵字排名追蹤 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 文章二度優(yōu)化 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| SEO成效報(bào)告 | -- | -- | 執(zhí)行 |
| 外部鏈接建設(shè) | -- | -- | 執(zhí)行 |
SEO執(zhí)行的困境有哪些？
找錯(cuò)SEO廠(chǎng)商
“保證排名排上再付錢(qián)”、“保證快速排上”、“保證第一頁(yè)”，太多相關(guān)的話(huà)術(shù)充斥在互聯(lián)網(wǎng)上，的確很吸引人，但是他們?nèi)绻恰昂诿迸琶本蜁?huì)很麻煩，因?yàn)槎虝r(shí)間雖然排上，但如果被搜索引擎發(fā)現(xiàn)會(huì)整個(gè)移除排名非常不值得，好的SEO廠(chǎng)商會(huì)提供正確的網(wǎng)站分析與建議，幫助企業(yè)選擇較佳關(guān)鍵字去進(jìn)行“內(nèi)容編排”，好的SEO廠(chǎng)商可以提出長(zhǎng)遠(yuǎn)的SEO工作流程與目標(biāo)。
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SEO與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不同團(tuán)隊(duì)
如果SEO團(tuán)隊(duì)跟設(shè)計(jì)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)是同一家公司，那么“技術(shù)編輯”比較能順利整合，執(zhí)行上不會(huì)有溝通、互推責(zé)任、等來(lái)等去的問(wèn)題， 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司不懂SEO就常常會(huì)“聽(tīng)完還是不懂要做什么？”，SEO廠(chǎng)商不懂網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就會(huì)“不知道怎么說(shuō)明要做什么？”，也因?yàn)檎蠁?wèn)題有很多SEO公司提出“網(wǎng)站建置顧問(wèn)”的服務(wù)，目的就是在網(wǎng)站初期就可以把SEO架構(gòu)置入到網(wǎng)站，以免后續(xù)還要更動(dòng)網(wǎng)站架構(gòu)，增加了SEO工作的執(zhí)行難度。
延伸閱讀: SEO和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：您需要知道的一切
SEO整合工作
| 工作項(xiàng)目 | SEO公司 | 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) | 廣告營(yíng)銷(xiāo) |
|---|---|---|---|
| 網(wǎng)站基礎(chǔ)掃描檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站基礎(chǔ)META撰寫(xiě) | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 搜索引擎相關(guān)服務(wù)整合 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)資料化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 網(wǎng)站速度最佳化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 關(guān)鍵字布局建議 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 關(guān)鍵字收錄分析 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 文章系統(tǒng) | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 用戶(hù)行為分析 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站目標(biāo)轉(zhuǎn)換設(shè)置 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
| 網(wǎng)站自定義網(wǎng)址 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 網(wǎng)站流量分析 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
| 外部流量監(jiān)控 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
| 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)企劃與制作 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
客戶(hù)無(wú)法全然的支持
客戶(hù)常常說(shuō)支持，但支持需要有實(shí)質(zhì)的“預(yù)算”與“人力投入”，把網(wǎng)站交給SEO廠(chǎng)商就能得到“美好成果”那是“不可能的事”，如果有預(yù)算沒(méi)人力，那還算小事，可以請(qǐng)SEO團(tuán)隊(duì)把“顧問(wèn)”、“分析”、“內(nèi)容”全部一起執(zhí)行，但很多公司預(yù)算不足想自己產(chǎn)出“內(nèi)容”但卻執(zhí)行力不佳，SEO顧問(wèn)模式就會(huì)有“執(zhí)行力”的問(wèn)題。
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缺乏SEO遠(yuǎn)見(jiàn)
SEO不是一個(gè)短時(shí)間就能看出成果的營(yíng)銷(xiāo)方式，需要長(zhǎng)時(shí)間的累積再累積，中途放棄之后，就會(huì)有“SEO沒(méi)有效用”的刻板印象，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)，都會(huì)利用SEO去調(diào)節(jié)公司的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，不但賺了曝光更是得到訂單，SEM行銷(xiāo)包含了SEO、ADS...，很多客戶(hù)只看有即時(shí)效果的付費(fèi)關(guān)鍵字廣告，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的SEO規(guī)劃，過(guò)了幾年之后還是大量支出ADS的廣告費(fèi)，SEO工作最棘手的事情就是遇到很急的客戶(hù)，不愿意長(zhǎng)期投資，愿意長(zhǎng)期投資的企業(yè)絕大部分都已經(jīng)得到有效的轉(zhuǎn)換，這些轉(zhuǎn)換早就超過(guò)ADS（付費(fèi)關(guān)鍵字）的ROAS（廣告投資報(bào)酬率）。
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結(jié)論
SEO是一個(gè)默默耕耘但收獲卻很慢的工作，很多人耐不住性子是可以理解的，畢竟投入許多金錢(qián)與人力，卻無(wú)法看到立即性的成果，SEO好處我們都知道了，只要正確修正網(wǎng)站、不間斷的撰寫(xiě)內(nèi)容就一定可以看到成果，SEO工作可以有效推進(jìn)需要多方的努力，必須要長(zhǎng)期且持續(xù)、有毅力的執(zhí)行才能成功。